當(dāng)你試圖從標(biāo)簽的角度進(jìn)行新包裝研發(fā)時(shí)，考量因素應(yīng)具備一定的優(yōu)先次序，在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮想象力，明確期望目標(biāo)，然后尋找合適的技術(shù)將其實(shí)現(xiàn)。
明確計(jì)劃首屈一指
進(jìn)行包裝產(chǎn)品研發(fā)之前首先要明確短時(shí)間內(nèi)期望實(shí)現(xiàn)的貨架效應(yīng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造效果。制定長(zhǎng)期的商業(yè)計(jì)劃是個(gè)明智的選擇，也會(huì)令時(shí)間和金錢(qián)的投入事半功倍。通常來(lái)說(shuō)，技術(shù)可以相互疊加，從而塑造出既有創(chuàng)意又能引起消費(fèi)者共鳴的品牌故事。
趣味性與功能性?xún)烧呒鎮(zhèn)?
如今取悅消費(fèi)者有許多方法，但采取何種方式應(yīng)具體問(wèn)題具體分析。例如，啤酒或葡萄酒包裝常常能成功營(yíng)造出詼諧幽默的效果，同樣的方式應(yīng)用在個(gè)護(hù)產(chǎn)品中則難以為繼。家庭護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品中，功能性或易用性設(shè)計(jì)對(duì)提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)功不可沒(méi)，而若應(yīng)用于食品領(lǐng)域則略顯浮夸。了解每一類(lèi)產(chǎn)品使用者的消費(fèi)習(xí)慣，然后盡力通過(guò)提高產(chǎn)品包裝附加值或生活趣味的方式獲得他們的認(rèn)可和喜愛(ài)。
JWT智威湯遜為酒水品牌Smirnoff旗下的果汁酒設(shè)計(jì)的標(biāo)簽即是如此。這款果汁酒共有三種口味：檸檬、西番蓮和草莓，設(shè)計(jì)師以水果自身紋理為題材在瓶身直接包裹一層薄膜果皮，令消費(fèi)者打開(kāi)標(biāo)簽時(shí)感覺(jué)仿佛在剝開(kāi)一枚水果般有趣，也同時(shí)寓意果汁酒新鮮甜美。
獨(dú)特的安全策略必不可少
許多標(biāo)簽技術(shù)均可用作入門(mén)級(jí)品牌保護(hù)舉措，圖案、加工效果和印刷技術(shù)均能通過(guò)防偽措施提供品牌保護(hù)功能。然而，真正的品牌防護(hù)需要的是更具戰(zhàn)略性的解決方案。因?yàn)槠放频膬r(jià)值不可估量，它常常建立在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任上。通常，對(duì)品牌保護(hù)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，較大的障礙是邁出第一步。盡管很多入門(mén)級(jí)保護(hù)措施不需要昂貴的投資且擁有可擴(kuò)展性，但倘若不具備綜合性風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和防偽策略，品牌防護(hù)措施很難真正落地。
金屬油墨錦上添花
如今的油墨不僅可應(yīng)用于越來(lái)越多的印刷工藝，適用的承印基材范圍也在不斷增加。在收縮套標(biāo)上印刷的金屬油墨可在保持產(chǎn)品原有效果的同時(shí)承受25%的收縮率。
“活性”油墨或可一試
可能香味油墨已不稀奇，現(xiàn)在能夠被消費(fèi)者“品嘗”的油墨也在試驗(yàn)研發(fā)中。時(shí)間敏感型油墨在市場(chǎng)中已有應(yīng)用，該類(lèi)油墨能夠隨著時(shí)間的推移發(fā)生色彩變化，以此向使用者提示產(chǎn)品新鮮度和有效期，Arm&Hammer即使用此類(lèi)油墨提示消費(fèi)者更換冰箱內(nèi)的烘焙蘇打粉。隨著技術(shù)的發(fā)展，熱變色油墨的成本逐漸變低，也越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。
LED標(biāo)簽增添色彩
Medea Spirits旗下的伏特加品牌推出一種互動(dòng)式酒瓶，零售商和消費(fèi)者可將信息傳送至瓶身的標(biāo)簽。因?yàn)槠可碣N上了LED軟顯示屏，通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)，消費(fèi)者可以用手機(jī)上的Medea App搜索并鎖定某個(gè)酒瓶，然后就可以讓顯示屏隨心所欲地顯示輸入的信息。信息的字體可顯示為亮藍(lán)色、白色或粉色。該標(biāo)簽可存儲(chǔ)6條信息，兩個(gè)按鈕控制著標(biāo)簽的激活和信息的切換。
電子包裝潛力無(wú)限
電子包裝是對(duì)眾多技術(shù)的統(tǒng)稱(chēng)。近年來(lái)電子包裝技術(shù)發(fā)展迅速，成本降低的同時(shí)，應(yīng)用領(lǐng)域愈加廣泛，功能性也大大加強(qiáng)，如防篡改、錯(cuò)誤檢測(cè)、新鮮度檢測(cè)、色彩變化、動(dòng)畫(huà)效果、聲音或音樂(lè)，甚至香味控制等均可實(shí)現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，如今電子包裝已成為增加品牌溢價(jià)的重要因素，因此它更有可能提高產(chǎn)品附加值。研發(fā)和創(chuàng)新此類(lèi)技術(shù)的先驅(qū)們正在為消費(fèi)者如何與電子包裝進(jìn)行互動(dòng)建立基準(zhǔn)。
尊尼獲加(Johnnie Walker)紅標(biāo)加姜汁啤酒(ginger ale)是酒吧中的一道經(jīng)典酒飲，為了將這杯雞尾酒發(fā)揚(yáng)光大，尊尼獲加特意推出一款高科技酒杯，名曰“The Boldest Glass(較大膽的酒杯)”，目的在于讓飲酒者在酒液入口的一瞬間能聽(tīng)到聲音，從而提升飲酒口感。該酒杯的設(shè)計(jì)原理是：杯底粗厚的部分中安裝無(wú)線接收器，收到發(fā)射機(jī)發(fā)出的音頻信號(hào)后，將音頻震動(dòng)傳遞到杯子上部的玻璃部分，在喝酒的時(shí)候，震動(dòng)又在嘴巴和酒杯接觸的瞬間傳輸?shù)窖例X，再通過(guò)下顎骨直接傳到內(nèi)耳，于是聲音就能被聽(tīng)到了。
遙控包裝異軍突起
想象一下，當(dāng)你進(jìn)入商店貨架通道時(shí)，貨架上的所有包裝突然被點(diǎn)亮，該是怎樣的驚奇!這種遙控包裝以無(wú)線操作技術(shù)通過(guò)單一電源作為驅(qū)動(dòng)，在進(jìn)行數(shù)據(jù)采集的同時(shí)還能帶來(lái)諸多益處。一旦初始設(shè)計(jì)完成并實(shí)現(xiàn)功能性，就可以批量打印相應(yīng)的圖形元素。這些圖形均可通過(guò)程序、移動(dòng)感應(yīng)器或其他形式的激活系統(tǒng)被“點(diǎn)亮”。
健康亮點(diǎn)融入包裝
一些醫(yī)療保健類(lèi)產(chǎn)品的包裝能夠監(jiān)測(cè)患者的依從性，實(shí)時(shí)提醒患者按時(shí)服藥，此類(lèi)消息通過(guò)聲音或滾動(dòng)屏對(duì)患者發(fā)出提示。
PillDrill便是一款能夠提醒患者服藥的智能藥盒。在服藥的時(shí)候，患者需要將藥瓶在終端機(jī)上進(jìn)行掃描，系統(tǒng)便會(huì)顯示服藥通知，且同步到終端機(jī)上并發(fā)出聲音，移動(dòng)設(shè)備也會(huì)同時(shí)收到同步的服藥提醒。這個(gè)功能主要根據(jù)患者是否在終端附近，或終端是否有用藥記錄而產(chǎn)生，如果沒(méi)有就會(huì)向手機(jī)推送。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，它的核心并不在于“藥盒”本身，而在于配套使用的終端機(jī)，以及瓶蓋上帶有無(wú)線標(biāo)簽的藥瓶。
RFID標(biāo)簽亮點(diǎn)頻出
射頻識(shí)別(RFID)標(biāo)簽常用于服裝和電子類(lèi)產(chǎn)品。被動(dòng)式無(wú)線射頻標(biāo)簽除了能夠提高運(yùn)輸效率、改善庫(kù)存管理外，還具備諸多優(yōu)勢(shì)，如在惡劣環(huán)境下依然保持穩(wěn)定功能、實(shí)時(shí)讀取以及向零售商提供銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
挪威網(wǎng)上眼鏡公司Extra Optical推行了RFID配送解決方案，以自動(dòng)跟蹤眼鏡配送，并在眼鏡即將交付到消費(fèi)者家中或辦公室時(shí)發(fā)出通知。Extra Optical使用的系統(tǒng)在快遞包裹上附著了RFID標(biāo)簽，在配送中心安裝讀取器并使用軟件將每個(gè)標(biāo)簽唯一ID號(hào)碼和對(duì)應(yīng)配送信息互相綁定。眼鏡配送時(shí)，該軟件還會(huì)發(fā)出信息給托運(yùn)人。這樣不僅為公司減少了損失，消費(fèi)者也可以獲取訂單運(yùn)輸信息。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)能夠在智能手機(jī)上創(chuàng)建三維動(dòng)畫(huà)，可用于包裝、海報(bào)或廣告的設(shè)計(jì)研發(fā)。AR技術(shù)不僅能用于促銷(xiāo)產(chǎn)品，增強(qiáng)趣味性，還可以是真實(shí)的互動(dòng)游戲。有些技術(shù)應(yīng)用時(shí)無(wú)需特殊的標(biāo)簽圖形元素或印刷技術(shù)，相反，他們往往利用圖形花紋識(shí)別來(lái)“啟動(dòng)”包裝，并開(kāi)啟手機(jī)上的圖形或游戲。
如果你需要為一個(gè)具體的問(wèn)題找到優(yōu)質(zhì)的解決方案，不妨看看以上提到的技術(shù)。例如，機(jī)動(dòng)車(chē)生產(chǎn)商發(fā)現(xiàn)一臺(tái)設(shè)備出貨不完整的代價(jià)非常昂貴，而RFID標(biāo)簽?zāi)軌虼_保設(shè)備離開(kāi)工廠前是完整的，因?yàn)檫@些技術(shù)不僅可完成雙向數(shù)據(jù)采集，還能夠更詳細(xì)地分析收集到的信息。
迪斯尼對(duì)超級(jí)RFID手鐲項(xiàng)目進(jìn)行了巨額投資，游客可以把這種RFID手鐲當(dāng)做房間鑰匙、主題公園門(mén)票，甚至還可以作為在公園購(gòu)買(mǎi)商品的付款工具。與此同時(shí)，迪斯尼340家大連鎖商店也經(jīng)歷了一場(chǎng)巨大的創(chuàng)新改革，對(duì)所有商品進(jìn)行貼標(biāo)，當(dāng)貼標(biāo)商品靠近另一個(gè)貼標(biāo)商品時(shí)，兩者可發(fā)生互動(dòng)。例如，如果你戴上一件RFID貼標(biāo)寶冠后經(jīng)過(guò)魔術(shù)鏡子時(shí)，鏡子里會(huì)出現(xiàn)白雪公主與你進(jìn)行簡(jiǎn)短交談。如此一來(lái)，顧客在這些零售店的購(gòu)物體驗(yàn)更像是短程游覽迪斯尼樂(lè)園，消費(fèi)體驗(yàn)得到極大提升。