隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)財(cái)富極大的豐富，促使人們?cè)趯徝酪庾R(shí)、消費(fèi)觀、價(jià)值觀等方面，有了更高的要求。包裝設(shè)計(jì)印刷不可能局限在以往的常規(guī)性廣告設(shè)計(jì)方法和過(guò)于陳舊的意識(shí)之中，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)注重對(duì)材質(zhì)的開發(fā)和創(chuàng)新。隨著工業(yè)與科技的不斷進(jìn)步，材質(zhì)變得品種繁多，種類豐富，為廣告設(shè)計(jì)師提供了多樣的物質(zhì)基礎(chǔ)，不僅在理念上把現(xiàn)代藝術(shù)的抽象、夸張、變形的藝術(shù)概念溶于包裝設(shè)計(jì)材料中去，還使包裝設(shè)計(jì)師在印刷創(chuàng)作中有了更高的自由選擇空間。包裝設(shè)計(jì)材料廣告設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)印刷中較具誘惑力，較能激發(fā)印刷創(chuàng)造力的藝術(shù)；成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師拓展廣告設(shè)計(jì)思路，跟上時(shí)代脈搏的較重要的印刷廣告設(shè)計(jì)途徑。所以，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師必須具備對(duì)材質(zhì)的駕馭的能力，它是創(chuàng)造印刷獨(dú)特風(fēng)格的必備條件。一、材料與藝術(shù)的關(guān)系廣告設(shè)計(jì)作為人的創(chuàng)造性活動(dòng)，其目的是為了滿足人的物質(zhì)生活和精神生活的需要，提高生活的質(zhì)量和品位。無(wú)疑廣告設(shè)計(jì)應(yīng)按照美的規(guī)律來(lái)進(jìn)行。人永遠(yuǎn)不會(huì)停止對(duì)理想生活的追求，所以也永遠(yuǎn)不會(huì)停止對(duì)美的追求。對(duì)于藝術(shù)行為而言，材料既是可視的有型材料，也可以是可聽(tīng)、可嗅的無(wú)形材料，甚至我們的思想和觀念都可以被定義為藝術(shù)表達(dá)的媒介。包裝設(shè)計(jì)是造型、色彩、材質(zhì)三者的綜合體，其中材質(zhì)作為包裝設(shè)計(jì)的載體，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中起到了不可忽視的作用。