包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用適合的包裝材料，在加上巧妙的工藝，對(duì)商品容器結(jié)構(gòu)造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)包裝進(jìn)行美化裝飾設(shè)計(jì)。作為包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素之一的外形要素，有著重要的地位。只有正確把握外形要素，才有可能設(shè)計(jì)出較好的外形包裝。


　　外形要素就是商品包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到一種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱之為抽象形態(tài)。


　　我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。


　　我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。


　　包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個(gè)方面加以考慮：


　　北京李華清國(guó)際設(shè)計(jì)對(duì)稱與均衡法則


　　安定與輕巧法則


　　對(duì)比與調(diào)和法則


　　重復(fù)與呼應(yīng)法則


　　節(jié)奏與韻律法則


　　比擬與聯(lián)想法則


　　比例與尺度法則


　　統(tǒng)一與變化法則


　　以上對(duì)包裝設(shè)計(jì)的外形要素做了一些簡(jiǎn)單的介紹。一個(gè)出色的包裝不僅可以傳達(dá)商品的信息，而且可以吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)商品的銷售，提高商品的附加價(jià)值。設(shè)計(jì)師只有真正理解把握好外形要素設(shè)計(jì)，才能設(shè)計(jì)好外形包裝。