酒文化是我國的一代瑰寶，我國釀酒歷史悠久，早在周代就已經形成，漢以后又得到不斷的豐富和發(fā)展。從古至今，文人騷客借酒而發(fā)的經典絕句數不勝數，可以說酒與中國傳統文學、藝術有著密切聯系。而隨著商業(yè)化時代的到來，現代酒的包裝設計中在融入現代設計的表現形式時，也逐漸吸收了傳統藝術的精華，將傳統文化用現代的手法和技巧加以整合演繹，使之符合現代人的審美情趣。 

白酒作為我國特有的傳統酒類，自然其包裝與啤酒、紅酒等舶來品存在很大差異，傳統元素設計也多見于白酒、黃酒的包裝設計。而酒類包裝設計中的傳統元素歸納起來主要有以下幾個方面： 

一、傳統色彩 

在所有設計元素中，首先能引起人們注意的就是包裝的色彩。酒包裝設計中的色彩，給包裝注入了生機，使其更具表現力和說服力。酒類包裝中的傳統色彩又以紅色和黃色居多。 

傳統文化中，紅色寓意喜慶、吉祥、幸福，這一寓意主要源自于古代較早的春節(jié)習俗。而明清之后，上層社會與民間都大量使用紅色象征喜慶寓意，發(fā)展至今，紅色作為傳統文化中一切吉、喜、慶典的象征形象已經確立。如今紅色更是中華的民族色彩，其作為傳統色彩，民間基礎十分深厚。對紅色的傾情，反映了國人對剛健、篤實、光輝這些傳統審美心理的需求。紅色又象征著陽剛之美，與中國白酒的火烈“性格”又相吻合。而對于世俗生活的關注，對喜慶、吉祥和躍動的生命的追求，又豐富了紅色的聯想范疇和象征意義。 

黃色也同樣是中國的傳統吉祥色，黃色較早象征著土地，后其寓意不斷深化，國人對黃色的聯想既有溫暖、豐收、明亮、成熟，又蘊含著崇高的權威。紅黃兩色形成的華貴、吉慶寓意成為其在傳統酒類包裝中被廣泛應用的原因。 

二、傳統圖形 

圖形是現代酒包裝設計上信息的主要承擔者，在包裝設計中，圖形具有豐富的表現力，它以直觀性和生動性將產品推薦給消費者。而中國的傳統圖形源于人們對于自然的直觀感受，這些圖形的產生是對自然萬物的形象概括。在利用傳統文化元素設計作品時，常常會由意及形，將圖形的表意性以裝飾素材融入其中，這樣往往能準確的將產品信息與視覺效果傳達給消費者。 

白酒包裝中主要傳統圖形以青花瓷、騰龍、中國結等具有吉祥寓意的裝飾圖形。青花瓷歷史悠久，采用這種圖形設計，很好的詮釋了中國傳統文化元素;龍在傳統文化中是權威、吉慶的象征，騰龍圖案寓示平安、祥瑞;而中國結則是傳統文化中平安、幸福的較佳象征代表。這些傳統圖案的應用，能夠在第一時間向消費者傳達出白酒的文化寓意，通過圖形的詮釋與應用，將中國傳統文化展現出來。 

三、文字藝術 

漢字是是中華民族歷史與文化的寶貴財富，經過幾千年的發(fā)展演變，經過甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等不同形式，并形成了獨特的書法藝術。所以，文字本身就是傳統文化繼承的代表。傳統酒類包裝的名稱或商標，一半都會采用書法字體，書法是中華文字藝術文化的瑰寶，使用書法藝術展示產品，使的內容更加生動，具有意境，增添了其中的文字氣息的文化底蘊，使之充滿了獨特的個性。 

四、瓶體材料 

我國傳統的農耕歷史文化中，國人形成了對包裝材質的自然美得認識。而陶瓷藝術作為我國歷史悠久的傳統藝術，如今也被大量應用于酒類包裝中。無論是陶器還是瓷器，也不論是青瓷還是白瓷，都體現了中國古老精湛的制造技術。經過幾千年的發(fā)展，中國陶瓷造型異彩紛呈，千姿百態(tài)。 

然而，隨著社會的快速發(fā)展變革，傳統的陶瓷酒器造型已不能滿足現代人們生活的需求與審美情趣。因為生活在現代高強度、高效率、高風險、高競爭的環(huán)境下的人們更加渴望回歸自然，回歸傳統�，F在運用新技術、以新的方式對現代酒類包裝的再設計，也是對現代酒類包裝風格的再升華，更是對中國傳統酒文化的發(fā)揚光大。因此，可以根據現代審美觀念，使用現代加工手法，將傳統陶瓷造型的精髓融入現代酒類容器設計中，使這種“回歸情結”得以彰顯、得以貫徹。 

現代酒類包裝設計中的傳統元素，除了以上幾點外，主要還有瓶體造型、瓶體裝飾的等方面應用。很多白酒瓶體造型設計，參考了我國傳統酒壇、傳統建筑的風格;而瓶體裝飾方面，多數包裝設計則采用了傳統紋案浮雕、瓶耳、緞繩捆扎等元素。這些傳統元素的有點不一而足，但在應用中，傳統元素的選擇主要結合元素本身的文化寓意與酒的形象相結合，向消費者傳達出完整的品牌及產品形象。 

五、結語 

中國傳統文化的復興成為了一種趨勢，傳統文化元素與現代酒的包裝設計聯系越來越緊密。將傳統元素與現代審美意識相結合，融入到現代酒的包裝設計中去，使其煥發(fā)出新的活力，不但使傳統藝術得到升華，更有利于樹立品牌的特征，提升產品的品質，使產品更受消費者的青睞。但在回歸傳統，復興傳統元素的同時，酒類包裝的設計也要以創(chuàng)新為理念，將傳統與現代結合，讓傳統文化與酒一起展現出新的活力。